#コンテンツ

UGCとは、企業がユーザーの趣味や暇つぶしを集めて無料の広告素材に仕立てる現代の儀式である。ユーザーは自己表現を信じ、日常の写真や感想を提供するが、その価値は「いいね」やコメント数で評価されるだけ。運営側は無限増殖するコンテンツを称賛と同時にコストゼロの収益源とみなし、参加者は知らぬ間に広告審査員、テスター、マーケターへと変貌させられる。結局のところ、UGCは集団的ナルシシズムを利用した未来の博物館付き回し舞台と称しても過言ではない。

コンテンツマーケティングとは、企業が自らの哲学を語る名目で大量の文章と画像をネットに撒き散らす行為である。読者を啓発するはずのコンテンツは、いつの間にかSEOとKPIという錬金術の道具に変質している。真の目的はユーザーの信頼を勝ち取ることではなく、バズを起こして予算を正当化することである。社内では「ストーリーを届ける」と称し、実際には競合をけん制する情報の弾幕を張り巡らせる。成果が見えれば拍手喝采、見えなければアクセス数の数字遊びで煙に巻くのが常套手段だ。

コンテンツ作成とは、誰もが注目を集めるべく文字や画像を組み合わせ、デジタル空間に「価値」という名の空気を充填し続ける儀式である。消費者の関心を誘拐し、無限スクロールの牢獄へ送り込む巧妙かつ無慈悲な芸術。時にはSEOという名の呪文を唱え、時にはバズワードを撒き散らして信者を増やす。完成すると、たちまち忘却の彼方へ捨てられ、次なるトレンドの鎖に繋がれる悲しき宿命を背負う。

読者という名の幻影に日々語りかけ、自らの燃料であるクリックを渇望する作業。更新のたびに自己肯定感を揺さぶり、アクセス数という拷問具のスコアを気にする、現代の苦行僧たちの営み。誰かの共感を得るために、友人や家族をネタにし、匿名の冷ややかな視線に怯え、広告収益という呪縛に縛られる。華やかな表舞台の裏側では、無数のリライトとSNSへの拡散という名の儀式を繰り返し、真の自由を犠牲にしながら「自律」を装う。いずれは終わりを迎える、永遠に続く更新地獄。