#差別化

ポジショニングとは、市場という名の戦場で自社製品を有利な場所に鎮座させるための傲慢な戦略術である。競合が見落とした隙間に棚ぼた式に入り込み、自分だけが正統派とされる特権を享受する。消費者の無意識に「これしかない」と思い込ませる巧妙なマインドコントロールでもある。言い換えれば、実体の薄い価値に地位を与え、自社の存在感を市場の中に鎮める儀式。成功すれば祝福され、失敗すれば無残に忘却される、栄枯盛衰の縮図がここにある。

差別化とは、他社と同じ商品を、あたかも別物かのように見せかける魔法の手法。消費者の心を掴むというより、混乱させるスリルを楽しむゲームでもある。「独自性」という響きの中に隠された、実質的な違いの薄さを笑い飛ばす風刺劇。ビジネス戦略の演目として演じられる、虚実皮膜のパレードである。