コンテンツマーケティング - こんてんつまーけてぃんぐ - 辛辞苑 - 悪魔の辞典のようなユーモアと風刺、皮肉がある辞書・百科大全

説明

コンテンツマーケティングとは、企業が自らの哲学を語る名目で大量の文章と画像をネットに撒き散らす行為である。読者を啓発するはずのコンテンツは、いつの間にかSEOとKPIという錬金術の道具に変質している。真の目的はユーザーの信頼を勝ち取ることではなく、バズを起こして予算を正当化することである。社内では「ストーリーを届ける」と称し、実際には競合をけん制する情報の弾幕を張り巡らせる。成果が見えれば拍手喝采、見えなければアクセス数の数字遊びで煙に巻くのが常套手段だ。

定義

企業の名刺替わりに無限スクロールを強要するデジタル版チラシ配布
読者の共感という大義名分のもと、顕在客を探す名目で潜伏するリード収集作戦
SEO神話を奉る祭壇に捧げられる、キーワードの生贄
ブランド意識を醸成する名目で自社製品の宣伝を塗りたくる芸術行為
アクセス数という指標を盲目的に崇拝する信仰儀式
有益さを装いながら実際は競合を切り崩す情報戦
コンバージョンの触媒と化した文章と画像の錬金術
カスタマージャーニーという名の迷路にユーザーを誘い込む催眠術
成果報告書にだけ光を当てられる万能の紙芝居
熱意という幻の印籠を振りかざし、購買を誘導する催事

用例

「新記事公開したよ！閲覧数は？あ、あれ…伸び悩んでる？すぐにバズらせるストーリーはないか？」
「このホワイトペーパー、めちゃくちゃ有益そうでしょ？実際は資料請求狙いの導線だからね、フフッ。」
「SEO最適化？ただキーワードを詰め込むだけの詩的遊戯よ。」
「ユーザーの課題に応える？いいえ、まずはメールアドレスを奪うことが優先です。」
「インフルエンサー起用で信頼性アップ？真実はフォロワー数買ってるだけかもね。」
「バイヤージャーニー？お客様じゃなくて演者を迷わせる旅よ。」
「エンゲージメント？いい響きだけど、中身は『いいね』を買う作戦。」
「コンバージョン率？高さよりもただ数字を並べることが重要なの。」
「ライティングガイドに沿って書いたら味気ない記事が完成したよ！」
「オウンドメディア？社内報の延長線って言ったら怒られるかな？」
「CTAボタンの色で0.1%変わるって…そんな小数点で踊らされる？」
「ナーチャリング？赤ちゃんじゃないんだから育て方も戦略的にね。」
「ブランドストーリー公開したのに誰も読んでくれない…それでも存在証明のために連投あるのみ。」
「データドリブン？ドライすぎて心が凍りつくわ。」
「マイクロコンテンツ？マイクロ管理の一環よ。」
「記事を100本書けば権威になる？100本書いても無名のまま。」
「毎朝アクセス数を神棚に供えてお祈りしてる。」
「バイラル動画？ただの社内実況配信かもしれないよ。」
「顧客インサイト？探し物は自社都合の都合だけ。」
「『業界No.1』のバッジをつけた瞬間が最も虚しい。」

語り

社内ではコンテンツマーケティング部門が、無限にスクロール可能な資料の迷宮を築いている。
新しいSEOアルゴリズムが発表されるたび、チームは真の目的を忘れてキーワードの詰め合わせに奔走する。
アクセス解析のグラフを眺めながら、彼らはまるで未来を予言する魔術師のように振る舞う。
ホワイトペーパーは救世主の予言書として崇められるが、実際の閲覧率は社員数の半分にも満たない。
彼らの主張する『エンゲージメント深化』は、スパムフォルダへの誘導と紙一重だ。
適切なトーンを探す旅は果てしなく、いつしか自己満足のポエム大会に変質する。
ブランドバリューと称して自社の功績を繰り返し語り、読者の忍耐力を試す苦行を課す。
分析ツールの使い方講座は、オンラインセミナーの終わりにチラ見させる程度のプロモDVDに化ける。
彼らが発行するメールマガジンは、開封率0.1%の奇跡を待ち望む年中行事だ。
戦略会議ではおしゃれなスライドが飛び交い、肝心の売上数字は誰も口にしない。
ユーザー資産という概念は、顧客データベースをただの名簿に貶める言い訳の一つである。
狙うキーワードが多すぎて、記事は読者へのメッセージではなくSEOの呪文となる。
社外ブランディングイベントは、実際には自社社員を無理に褒め称える社内お祭りに過ぎない。
彼らにとってターゲットとは、戦術の駒であり人ではない。
毎朝のミーティングで今日の『ストーリー』を作るために、データは踊らされる。

コンテンツマーケティング - こんてんつまーけてぃんぐ

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定義

用例

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関連語

別名称

同義語

キーワード

1on1 - わんおんわん

5S - ごえす

5Why - ふぁいぶわい