ポジショニング - ぽじしょにんぐ - 辛辞苑 - 悪魔の辞典のようなユーモアと風刺、皮肉がある辞書・百科大全

説明

ポジショニングとは、市場という名の戦場で自社製品を有利な場所に鎮座させるための傲慢な戦略術である。競合が見落とした隙間に棚ぼた式に入り込み、自分だけが正統派とされる特権を享受する。消費者の無意識に「これしかない」と思い込ませる巧妙なマインドコントロールでもある。言い換えれば、実体の薄い価値に地位を与え、自社の存在感を市場の中に鎮める儀式。成功すれば祝福され、失敗すれば無残に忘却される、栄枯盛衰の縮図がここにある。

定義

製品を適切な棚に並べるために経営者が編み出した、消費者の無意識との静かな交渉術。
競合他社より優位に立つために、自らの弱点を隠しつつ見せかけの強みを大きく見せる技術。
市場の隙間を探し回り、金魚の拡大鏡のように自社を大きく見せる活動。
消費者の心に『自分だけ特別』という幻想を植え付ける魔法の演出。
実際の価値より高い地位を与えることで、価格にも正当性を与える巧妙な詭弁。
誰も選ばなかった場所を選び、『差別化』と名付ける自己満足の儀式。
競争の激しい市場で生き残るために、ポジションを先に宣言してしまう先制攻撃。
消費者の目をそらさせるために、事実よりも見た目を強調する視覚的カモフラージュ。
ブランドという仮面を被り、自社を高級品のように見せかける演技プロジェクト。
市場の地図を塗りつぶし、唯一無二と誇示する自己陶酔のダンス。

用例

「ウチは高齢者向け市場にポジショニングしたから、若者には見向きもされない宣言だね。」
「ポジショニング？それは価格を高くして『高級』と思わせる言い訳さ。」
「君のポジショニングはどこ？え、フィットネスとスイーツが共存？」
「市場で一番安いと聞いたけど、実は一番狭い場所に閉じ込められただけだよ。」
「この製品のポジションは『おしゃれだけど壊れやすい』って、どういう戦略だ？」
「私たちはエコ志向でポジショニングしたから、売れ残りの温床になってる。」
「競合は高機能路線。うちは飽きられない無難ポジション狙い！」
「ポジショニングを変えたら、誰にも見つからなくなった。」
「『高付加価値』と名付けておけば、部長は納得してくれるから便利だ。」
「差別化のためのポジショニング？結局、普通に作るより面倒なだけだよ。」
「この市場はすでに飽和してるのに、また新しいポジション探すの？」
「ポジショニングはマップを描くだけで、実際には何もしない魔法。」
「クライアント：『若者向けにポジショニングしてください』→ 結果：どっちつかず。」
「『低価格で高品質』という無理難題をポジショニングと呼ぶ愚の骨頂。」
「ポジショニング会議の40％は、居心地の良い会議室の確保についてだ。」
「うちはニッチ市場にポジショニングしたから、誰にも文句言われないんだ。」
「ポジショニングのゴールは、会議で他部署を黙らせることさ。」
「あのブランド、いつの間にか高級市場にポジション移動してたね。」
「市場の端っこに追いやられた製品こそが、真のポジショニングの勝者だ。」
「ポジションって言葉を使うと、不思議と誰も反論できない魔法がかかる。」

語り

製品のポジショニング会議はいつもつまずきだらけだ。結局、誰も同じ部屋に居たくないからといって、上層部が他部署をバラバラに配置するだけで終わる。
マーケティング部がこぞって提唱する『健康志向』ポジションは、売れ残りを『選ばれなかっただけ』と正当化する妙薬である。
ポジショニングは見えない土地の権利主張だ。権利書は商品カタログの冒頭数ページに隠されている。
誰かが『新しいポジション』を叫ぶと、次の瞬間にはExcelのセルに埋め込まれ、誰も読まないグラフに変貌する。
成功事例として語られるのは、たまたま波に乗った製品の話であって、99％の失敗は忘却の彼方だ。
価格帯を変更するだけで『お手頃高級』と名付けられ、ブランドの格が勝手に上がる。
ポジショニングには実態が存在しない。あるのはコピーと売れ残り在庫だけだ。
『差別化できてますね』は、何も差別化していないことを隠すための呪文である。
市場の隅にはびこるニッチ製品は、誰にも気づかれないという点で究極の成功を収めている。
ブランドの位置を決める作業は、最新の航空写真を見るようなもので、距離感だけ測れればいいのだ。
消費者アンケートでのポジショニング調査は、質問の順番で答えが踊る舞踏会だ。
競合の真似を避けるための『差別化』は、結局みんなで似たようなポジションを奪い合う茶番に過ぎない。
ポジショニング戦略の提案書は、奇妙に似通ったワードで膨らんだ文章の寄せ集めだ。
誰も理解しないが、会議では必ず出てくるのが『ポジショニングステートメント』という落とし穴である。
ポジショニングに成功した企業は、消費者に忘れられることなく、業界の墓場で長く居眠りする。
製品のポジションを守るために、新たな商品の投入を渋ってしまうジレンマ。
ポジショニングの迷宮に迷い込んだ新入社員は、永遠に会議室を彷徨う。
ブランドが市場で『高級』とされるのは、誰かが価格を無意味に吊り上げた結果だ。
ポジションを変えようとするたびに、古い資料の保管担当が困惑を隠せない。
最終的に残るのは、販促予算を食い潰すだけの空虚な言葉の羅列であるポジショニングマップだ。

ポジショニング - ぽじしょにんぐ

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定義

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関連語

別名称

同義語

キーワード

1on1 - わんおんわん

5S - ごえす

5Why - ふぁいぶわい